Министерството на правосъдието на САЩ и осем щата заведоха антитръстов иск срещу Google (GOOG, GOOGL) във вторник, търсейки разпадането на онлайн рекламния бизнес на компанията.
Това последно действие идва повече от две години след като агенцията и група главни прокурори се присъединиха към друг иск, в който се твърди, че търсенето на Google и рекламните фирми при търсене нарушават антитръстовите закони на САЩ.
Министерството на правосъдието твърди, че пакетът от инструменти за онлайн реклама на Google не позволява на конкурентите да навлязат на пазара за онлайн реклама и блокира издателите да монетизират собственото си съдържание.
Освен това отделът твърди, че Google незаконно използва или се опитва да използва своята монополна власт и трябва да бъде изискано да се откаже от множество организации, които му позволяват да извършва предполагаемото обидно поведение.
„Антиконкурентното поведение на Google повиши бариерите за навлизане до изкуствено високи нива, принуди ключовите конкуренти да изоставят пазара за инструменти за рекламни технологии, разубеди потенциалните конкуренти да се присъединят към пазара и остави малкото останали конкуренти на Google маргинализирани и несправедливо в неравностойно положение“, се посочва в жалбата.
„Google осуети значимата конкуренция и възпря иновациите в дигиталната рекламна индустрия, присвои свръхконкурентните печалби за себе си и попречи на свободния пазар да функционира справедливо, за да поддържа интересите на рекламодателите и издателите, които правят днешния мощен интернет възможен.“
Министерството на правосъдието специално призовава Google да се откаже поне от своя пакет Google Ad Manager, включително рекламния сървър на Google за издатели, DFP, и рекламния обмен на Google, AdX.
Акции на Alphabet майка на Google (GOOG, GOOGL) спадна с цели 1.6% след новината.
Професорът по право в Пенсилванския държавен университет Джон Лопатка каза, че залозите за Google се увеличават с новото дело на Министерството на правосъдието.
„Множеството действия разширяват обхвата на съдебния спор за Google, а по-големият обхват донякъде увеличава тежестта на съдебния спор“, каза Лопатка пред Yahoo Finance. „Постигането на договорени споразумения става по-трудно, тъй като броят на групите ищци се увеличава.“
Лопатка добавя, че победа на DOJ, за разлика от победа на щатите, би облагодетелствала драстично частните ищци, като установи отговорността на Google за антиконкурентно поведение, което ги е наранило.
Победа на щатите наистина би подсилила случаите на частни ищци, но не толкова, колкото би победа на DOJ, тъй като частните ищци ще трябва да покажат само щети, за да наложат отговорност за антиконкурентното поведение на Google.
Yahoo Finance се свърза с Google за коментар и ще актуализира тази история, когато получи отговор.
Съобщава се, че преди подаването на документи в DOJ, Alphabet се е опитала да потуши антитръстовите опасения на DOJ, като е предложила да раздели своите бизнеси за рекламни търгове и поставяне на реклами. Тази оферта, според The Wall Street Journal, трябваше да поддържа бъдещите отделни единици под по-голямата компания майка на компанията, Alphabet.
Google от години се сблъсква с контрол от местни и чуждестранни законодатели и регулатори относно господството си в множество онлайн и мобилни пазари.
В САЩ фирмата е изправена пред разследвания от Министерството на правосъдието, Федералната търговска комисия на САЩ и главните прокурори по подозрения, че фирмите за търсене и дигитална реклама на компанията работят като незаконни монополи.
През 2021 г. десетки главни прокурори съдени компанията, твърдейки, че управлява незаконни монополи на пазара за разпространение на приложения за Android, като налага технически бариери, които пречат на трети страни да разпространяват приложения извън Play Store.
Преди повече от десетилетие компанията беше глобена грубо 10 млрд. долара (8.6 милиарда евро) от Европейска комисия, антитръстовият надзорен орган на Европейския съюз. Тези глоби са резултат от три отделни нарушения на антитръстовите правила, за които Комисията твърди.
През 2017 г. компанията беше ударена от Комисията за предполагаема злоупотреба с пазарното си господство при търсене и отново през 2018 г. за предполагаема злоупотреба с пазарната си мощ в мобилното пространство чрез предварително зареждане на свои собствени приложения на нови телефони с Android. И през 2019 г. компанията отново беше глобена за ограничаване на конкурентите си да работят с компании, които вече са имали сделки с платформата AdSense на Google.
Реклама
Дигиталния рекламен бизнес на Google се превърна в антитръстова цел поради ненадминатия си размер и обем. Компанията държи водеща позиция в пространството и контролира някои от най-важните звена във веригата за онлайн рекламиране - централно своята платформа DoubleClick, първокласен инструмент за онлайн издатели, който им помага да създават, управляват и проследяват онлайн маркетингови кампании.
Придобит през 2007 г., DoubleClick беше посочен от сенатор Елизабет Уорън (D-MA) като едно от най-големите придобивания Google трябва да бъде принуден да се отпусне за подобряване на конкуренцията в рекламното пространство.
Google и конкурентът Facebook (META), също бяха критикувани за въздействието, което техният огромен дял от пазара на онлайн реклама оказва върху медийната индустрия. Тъй като Google се конкурира директно с онлайн издателите за дигитално рекламно пространство, издателите бяха принудени значително да съкратят персонала на редакцията, да се продадат или да затворят изцяло.
През февруари 2021 г. Австралия прие законодателство, което налага Google и Facebook ще договорят споразумения за плащане с медийни компании за използването на тяхното съдържание. Предишни опити Google да бъде принуден да плаща за медиите, от които печели, завършиха с неуспех. През 2014 г. Испания прие законодателство, което ще принуди интернет сайтовете да плащат за съдържание, което използват от издатели, включително заглавия и откъси от новини.
Но вместо да се съобрази, Google просто затвори своя испански сайт Google News. Потребителите все още можеха да намират статии в резултатите от търсенето с Google, но не можеха да използват платформата Google News, за да получават новини от базирани в Испания публикации навсякъде по света.
Търсене
Google вече се защитава срещу делото на Министерството на правосъдието за незаконно господство в индустрията за онлайн търсене. Към декември 2022 г. Google контролира повече от 92% от пазарния дял на трафика за търсене в света, според StatCounter. В съдебния си иск, заведен през октомври 2020 г., Министерството на правосъдието и главните прокурори твърдят, че компанията незаконно поддържа монополи чрез антиконкурентни и изключващи практики на пазарите за търсене и реклама при търсене.
Според Министерството на правосъдието изключващите споразумения на Google „колективно блокират основните пътища, чрез които потребителите имат достъп до търсачките и следователно до интернет, като изискват Google да бъде зададена като предварително зададена обща търсачка по подразбиране на милиарди мобилни устройства и компютри по целия свят и в много случаи забрана на предварително инсталиране на конкурент.“
През 2013 г. FTC отказа да предприеме действия срещу Google след разследване на агенцията на нейния бизнес с търсене. Решението последва а 22.5 милиона долара глоба наложи на компанията предходната година да уреди искове, че е нарушила споразумение за поверителност, като FTC се съгласи, че ще избягва поставянето на „бисквитки“ и обслужването на целеви реклами на потребителите на конкурентната компания за браузър на Apple Safari.
Самопредпочитане
Обвиненията, че Google предпочита собствените си продукти или намалява видимостта на конкурентите си в резултатите от търсенето, също циркулират от години.
Един от най-големите критици на компанията е Yelp, който, заедно с TripAdvisor, удари компанията за поставяне на реклами, произхождащи от Google, над алгоритмично дефинирани резултати от търсене в страницата за търсене на Google.
През юли 2020, Съобщава Wall Street Journal относно разследването си на алгоритъма за търсене на Google, установявайки, че технологичният гигант предпочита собствените си видеоклипове в YouTube в резултатите от търсенето пред тези от конкурентни услуги за видео стрийминг.
Алексис Кийнън е юридически репортер на Yahoo Finance. Следвайте Алексис в Twitter @alexiskweed.
Имате съвет? Изпратете имейл на Daniel Howley на [имейл защитен]. Следвайте го в Twitter на @ДаниелХоули.
Прочетете последните финансови и бизнес новини от Yahoo Finance
Изтеглете приложението Yahoo Finance за ябълка or Android
Следвайте Yahoo Finance на Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, и YouTube
Регистрирайте се за техническия бюлетин на Yahoo Finance
Източник: https://finance.yahoo.com/news/justice-department-sues-google-to-break-up-its-advertising-empire-180708969.html